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中国黄金探索商标保护新途径
2017-11-27
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来源：四虎AⅤ免费观看视频
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商标作为知识产权重要组成部分，是一种无形资产，具有经济价值，但商标的显著性越强或影响力越大，受侵害的可能性也越大。“中国黄金 China Gold及图”商标作为中国黄金集团公司合法注册商标，自1979年就已使用在黄金、珠宝等商品上，具有极高的知名度和极强的显著性。目前，全国已建立2000多家使用“中国黄金”商标的专营店，“中国黄金”品牌的黄金商品广泛销售全国，品牌价值超过20亿元。但在“中国黄金”商标维权之初，全国仿冒店高达1500家，“中国黄金珠宝”、“经营中国黄金”、“中国老牌黄金”、“中华黄金”等仿冒品牌层出不穷，这种“傍名牌”现象不仅违反社会公德，而且导致名牌商品声誉下降，进而影响名牌公司的发展，严重扰乱了我国市场经济秩序。中国黄金集团从保护知识产权的角度出发，在司法实践中进行商标维权，从而探索出我国公司商标保护新途径。
一、&濒诲辩耻辞;傍名牌&谤诲辩耻辞;现象泛滥的原因
（一）商标的财产属性
商标是传统的三大知识产权之一，是一种无形财产权。由于经营者对商标持续性使用和各种要素的注入，商标转化为一种独立的财产、交易的对象，具有巨大的经济价值，会直接带来财富和社会效益。“中国黄金”作为商标连续使用近40年，2003年至2008年市场占有率连续六年超过20%，销售量、市场占有率均处于我国同行业首位，且“中国黄金”的品牌价值超过20亿元。由于商标的财产性并且价值巨大，假借其影响就可获利丰厚，对逐利者是巨大的诱惑。
（二）商标的自愿注册制
我国实行商标自愿注册制（强制注册为例外），注册商标与未注册商标都可以在市场上使用，注册只是获得商标专用权。对于未注册商标，只要不是禁止用作商标的标志，不需要经过审查也可使用，这为侵权者提供了“土壤”。从现实看，“傍名牌”者主要为未注册商标。
（三）利用香港宽松的公司登记机制仿冒品牌
有些仿冒品牌利用香港宽松的公司登记机制，在香港进行公司登记注册。例如“中国黄金珠宝”的始作俑者就在香港登记带有“中国黄金珠宝”字样的公司名称，以规避我国对公司注册的审查，从而间接达到其擅自使用国内外知名公司名称或者公司名称中的字号的目的，导致公众对商品产生误认，对国有资产造成巨大损失。
二、加强公司商标保护的有效措施
（一）加强打击假冒伪劣，依法维护自身商标
受暴利的驱使，一些不法分子不惜以身试法伪造假冒伪劣产物，极大地败坏了知名品牌的声誉形象，甚至严重影响名牌公司、名牌产物的生存和发展，给名牌公司在声誉形象、经济利益等多方面造成了巨大损失。近年来，为维护公司的合法权益，保护名牌产物在消费者心目中的地位和形象，中国黄金集团强化打击各个仿冒品牌，专派督导人员到各省中小城市，通过行政和司法救济两大途径进行维权，将仿冒店从1500多家缩减至不足300家，维权效果十分显著。
（二）加大品牌宣传力度，揭穿伪造商标本质
大多数伪造商标标识呈现颜色不正、图案模糊、走形走版等特征，甚至标识中应标明的品名、厂址、规格型号、标重、出厂日期等内容常常采用有意回避的方式。而真正的品牌商标标识比较考究，设计简洁明快、寓意深刻、富有艺术性，且色彩适度、印刷清晰。中国黄金集团正确认识广告的作用，提出在现代商业高度发达的市场环境下，不应具有“酒香不怕巷子深”、“皇帝女儿不愁嫁”的传统营销观念，而应加强与社会公众持久、有效的沟通。2016年，中国黄金集团冠名赞助中央电视台网络春节联欢晚会和CCTV-6“中国黄金电影之夜”，加大广告宣传力度，不给仿冒品牌可趁之机。
（叁）及时注册，建立商标防护体系
为防止名牌商标被恶意抢注和仿冒，公司必须树立商标“注册先行”的原则，注重在国内外市场上的注册，并建立健全一套完整的商标防护体系。为对抗各种威胁，防患于未然，中国黄金集团在确定自己的主商标之后，建立健全了一套完整的商标防护体系，积极认真地围绕主商标做好相同或相似的系列商标的设计与注册工作，扩大注册范围，对主商标形成一个外围保护圈。目前，除“中国黄金China Gold及图”母商标外，中国黄金集团还申请注册了“珍•如金”、“珍•尚银”等十几个子商标，依法有效保护了“中国黄金”品牌。
实施名牌战略，保护民族品牌，不仅有利于提高公司的竞争力，而且有利于强化民族意识，增加民族的凝聚力和民族自豪感。维护名牌是一项长期、复杂的系统工程，中国黄金集团将一如既往地致力于加强品牌保护，为我国品牌的生存与发展营造一个和谐的社会环境。
